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对“炒作式”直播带货说“不!”

所属分类:时事聚焦    发布时间: 2021-05-21    作者:敦煌顺风户外拓展
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网络直播营销近年来已成为电商新业态。但火爆的直播带货背后也暗藏不少问题:虚构交易、造假炒作、利用各种套路欺骗和误导消费者。如何整治直播带货中的炒作行为,规范网络市场秩序、促进新业态健康有序发展,成为人们关心的话题。
“卖惨带货”套路多
“工厂倒闭,限时清仓”“家中破产,甩货抵债”“孩子为生病的奶奶筹钱,低价出售苹果”……点开不同的直播平台,常能看到各种跌宕起伏的故事。这些直播或是打着送福利、超低价的噱头吸引关注,或是通过编造家庭矛盾、情感纠纷博取同情,.终目的都是诱导消费者购买直播间的商品。
“直播带货正是风口,竞争特别激烈。除头部主播外,其他小主播要增加销售额,就会想出各种办法吸引用户。”北京一家文化工作室接过不少为直播带货写剧本的订单。该工作室的人员告诉记者,剧本定价依据直播平台、主播人数、售卖产品等而定,从几十元到几百元都有,“编剧和演员我们都可以提供”。
同时,该工作人员也坦言,为吸引观众眼球,剧本中常有对商品夸大介绍、对价格虚假宣传的台词。比如先将商品原价抬高,再假装以折后价销售;制造秒杀,反复强调“错过这个时间点折扣就没有了”以刺激购买等。
这类欺骗、炒作的直播销售显然扰乱了正常市场秩序。浙江省公共政策研究院研究员高艳东认为,卖惨、演戏炒作式带货涉及虚假宣传,违反《广告法》有关规定,情节严重的还会构成虚假广告罪。
要遏制直播带货中存在的种种炒作行为,直播平台需要承担起相应责任。业内人士认为:“直播中的卖惨炒作带有欺骗性质,违背直播行为规范,影响商家形象,会造成严重违规的后果。平台应持续加大对此类违规行为的打击力度。”
为此,多个短视频平台发布通知,打击治理“卖惨带货”、演戏炒作卖货等违规行为。抖音安全中心日前发布《“卖惨带货、演戏炒作”违规行为处罚公示》,主动揭露了一些主播的违规行为,包括以“调解感情纠纷”为名的“卖惨式”带货、编造离奇剧情博关注带货、利用同情心“套路”带货等。据悉,抖音平台已处理相关违规直播间446个,封禁违规账号33个,包括10个粉丝量超过百万的主播。快手平台也曾发布“剧本、演戏炒作卖货”专项治理违规公告。对于这类炒作卖货主播,快手进行了相应处罚。
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